Hur du kan höja TV-betyg för ditt program

Tv-program – två huvudtyper

Det finns två typer av TV‑program: lokal produktion, som lokala nyheter, och nätverkssända program, som morgon- och kvällsnyheter samt popprundecimister och drama. Båda typerna bedöms med ett ratingssystem som drivs av Nielsen Media Research. Nielsen samlar in manusloggar och använder automatiska “people readers” – små enheter som monteras på TV:n för att notera vilka program som ses och när – för att avgöra ett programs popularitet. Ett högt rating i sin tidslucka är som att vinna den tidpunkten, vilket är avgörande för reklamintäkterna och därmed programmets ekonomiska framgång.

Skapa rätt publik – fokusgrupper och demografi

För att förstå vad din målgrupp vill ha bör du identifiera dess behov och önskemål. Olika program har olika målgrupper; t.ex. drama riktar sig ofta till kvinnor, medan sportprogram lockar manliga tittare. Dessa kallas demografiska mål. En enkel metod är att genomföra fokusgrupper, antingen online eller personligen, där en liten grupp från din målgrupp får ge feedback på programmet. Resultaten kan sedan användas för att justera innehållet.

Talang – byt ut nyckelpersoner

För nyhetsprogram kan det handla om att byta nyhetsledare eller meteorolog; för underhållning är det ofta stjärnorna. Populariteten mäts med så kallade “Q‑poäng”. En låg Q‑poäng innebär att publiken inte uppskattar personen. Ibland kan ett upphävande av en figur leda till bättre ratings.

Ta risker – experimentera med format

En studie från 2008 av Tracey Robinson‑English visar att nyhetsvetaren Hank Price var långvarig tack vare vilja att testa nya idéer. Selvidragandet för nya koncept kan backa, men att vara först på ett nytt format eller varumärke kan ge långsiktig dominans. Exempel: eliminera live‑reporters eller byta namn från “Action News” till ett samhällsorienterat format.

Ombytning av tidslucka

Vissa tider är särskilt tuffa, som måndagar 20:00–21:00, torsdagar 20:00–21:00 och söndagar 20:00. Om ditt program kämpar mot ett ratingsjätte som "CSI" eller "NCIS" kan en flytt till en mindre konkurrensutsatt slot ge en boost.

Marknadsföring – digitala och traditionella kanaler

Traditionella metoder inkluderar reklamfilmer och stora färgannonser i tidningar. Digital marknadsföring med webben och mobiltelefoner gör det möjligt att rikta sig exakt till din målgrupp. Korta meddelanden med text eller videoklipp kan skickas för att ge tittarna en förhandsgranskning.

Extern expert – objektiv utvärdering

En konsult kan granska programmet från ett oberoende perspektiv och påpeka både styrkor och svagheter. De kan titta på skådespelarnas utseende, setdesign, grafikpaket eller till och med skriva om manus för att förbättra publikens upplevelse.

Tips för långsiktig framgång

• Analysera ratings över tid – Nielsen fokuserar på fyra “sweeps”-månader: februari, maj, juli och november. Jämför år mot år för att få en rättvis bild.
• Vissa program ökar inte antal tittare; en studie från 2001 visade att nästan 8 av 10 lokala nyhetsstationer förlorade tittare det senaste året.
• Ha tålamod – det kan ta år innan tittarna förändrar sina vanor.
• Var trogen ditt varumärke – frekventa förändringar i stjärnor eller tema kan avskräcka publiken.