Hur man förbättrar TV -betyg för sändning

Det finns två olika typer av tv. Den första är lokal programmering; detta inkluderar dina lokala nyhetssändningar. Den andra typen är på nätverksnivå; detta inkluderar morgon- och kvällsnyhetsprogram och prime time -komedier och drama. Båda typerna av programmering utvärderas på ett betygssystem, administreras av Nielsen Media Research. Nielsen använder handskrivna programmeringsloggar i samband med automatiserade "folkläsare" (rutor som är anslutna till din TV som noterar vilka program du tittar på och när) för att "betygsätta" ett visst programs popularitet; att ha det högsta betyget för din tidslucka motsvarar att vinna den tidsluckan. Eftersom annonsintäkterna baseras på ett programs Nielsen -betyg, Förbättring av en föreställnings betyg är avgörande för dess slutliga ekonomiska framgång.

Identifiera dina målgruppers behov och önskemål genom att organisera en fokusgrupp. Olika program har olika "mål" tittare; vissa program (t.ex. dramer) är inriktade på kvinnor, medan sportprogrammering är utformad för att locka manliga tittare. Dessa kallas "demografi". Ett sätt att identifiera önskemålen för din måldemografi är att hålla en fokusgrupp. Detta kan göras online eller personligen. Det handlar om att samla en liten grupp människor - vanligtvis från din målgrupp - och fråga dem vad de gillar eller ogillar med ett visst program. Programmets direktörer kan sedan göra ändringar utifrån fokusgruppens resultat.

Ändra din talang. För ett nyhetsprogram, detta skulle innebära byte av ankare eller meteorolog; för ett underhållningsprogram, detta skulle innebära att stjärnorna i serien ändras. Populariteten för en given personlighet bedöms baserat på något som kallas "Q" -poäng. När en TV -personlighet har ett lågt "Q" -poäng, det betyder att han inte gillar av tittaren. Ibland kan avfyrning av denna person leda till en ökning av betyg.

Ta chanser med din sändning. I en fallstudie 2008 av Tracey Robinson-English, TV -nyhetsveteranen Hank Price krediterade hans livslängd i branschen till förmågan att prova nya saker. Price erkände att ibland kan en ny satsning slå tillbaka och leda till lägre betyg, men fördelen med att vara den första att prova ett nytt format eller ett nytt varumärke kan resultera i långsiktig dominans på en viss marknad eller tidslucka. Ett nytt format kan inkludera att eliminera närvaron av reportrar under en tv -nyhetssändning, som Price's NBC -affiliate gjorde 2010. Show -skapare kan också välja att omarbeta ett programs varumärke, till exempel en stations beslut att byta från ett "Action News" -format som fokuserade på kriminalitet och bilolyckor till ett mer samhällsbaserat varumärke som fokuserar på politik och utbildning.

Byt programmets tidslucka. Vissa tidsluckor är ökända för att vara de svåraste att vinna i tv. Industriens webbplats Buzzsugar.com listar måndagskvällar klockan åtta och nio, Torsdagskvällar klockan åtta och nio och söndagskvällar klockan åtta som de tuffaste tidsluckorna att vinna 2010. Om din show går upp mot en rankningskraft (t.ex. CBS träffar "CSI" eller "NCIS" ), att flytta programmet till en mindre konkurrenskraftig tidslucka kan ge det ett betygsökning.

Ändra hur programmet annonseras. Konventionella alternativ inkluderar reklam för att visa förhandsgranskningar av ett kommande avsnitt, eller placera en stor färgannons i en tidning eller tidning. Men nyare alternativ - som att använda webben och mobiltelefoner, som mer specifikt kan rikta in sig på showens viktigaste demografiska - återuppfinner sättet som annonser visas på. Korta meddelanden, som innehåller enkel text eller till och med ett videoklipp, kan skickas till tittarna för att ge dem en förhandsvisning av en kommande show.

Anlita en extern konsult för att utvärdera ditt program. Dessa individer kan titta på en specifik show genom ett mål, tredjepartslins och ge dig den bästa uppfattningen om vad som fungerar-och ännu viktigare, vad som inte fungerar - i ett visst program. Konsulten kan fokusera på utseendet på programmets stjärnor - något så till synes mindre som deras kosmetiska utseende - eller så kan konsulten titta på de andra visuella elementen som ingår i en sändning, till exempel en föråldrad uppsättning eller grafikpaket. Vissa konsulter kan också arbeta med seriens författare för att förbättra innehållet som vidarebefordras till tittarna under programmet.

Tips

Undersök programmets betyg under en längre tid. Nielsen Media Research mäter dagligen ett programs betyg, men fokuserar på betyg under fyra viktiga månader:februari, Maj, Juli och november. Dessa fyra månader är kända som "svepande" månader; en stations eller nätverks försäljningsavdelning kommer att basera sina kvartalsvisa annonspriser på Nielsen -betyg från den senaste "svepningsperioden". Istället för att jämföra betyg från maj och november, jämför år-till-år-betyg (t.ex. Novemberbetyg från de senaste tre åren). Eftersom tittarnas vanor förändras baserat på säsong (de är mer benägna att titta på TV under hösten och vintern, när vädret är kallare och solen går ner tidigare), att jämföra år-till-år-betyg är ett mer exakt sätt att bedöma de långsiktiga framgångarna för ett visst program.

Förstå att få program får tittare i dagens kultur, särskilt på den lokala programmeringsnivån. En studie från 2001 av Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism fann att nästan åtta av tio lokala nyhetsstationer hade drabbats av förluster under året innan.

Utöva tålamod. Det kan ta tid för tittarna att byta tv -vanor. dessa förändringar kanske inte är uppenbara under några månader, men hellre, över ett år eller mer.

Var trogen ditt varumärke. Medan en betydande förändring av ett program kan fungera då och då, att ständigt byta ut stjärnorna och temat för showen kan bli skrämmande för tittarna, får dem att tappa intresset.