Så gör du dina tweets retweetbara

Introduktion

En stark socialmediakampanj bygger på att leverera engagerande innehåll och ge läsarna en anledning att dela det. Att integrera Twitter i en kampanj kan ge stora fördelar: när du skriver tweets som är avsedda för retweet, kan den virala potentialen leda till en växande lista av lojala följare. Den korta formen kan dock vara bedräglig; precis som varje meddelande måste en tweet skrivas med omsorg, och en Twitter-satsning kräver lika mycket strategi och förberedelse som en hel Madison Avenue-kampanj.

Mekaniken för retweet

Att göra dina tweets retweetbara beror i stor utsträckning på bra skrivande och smart marknadsföring; men det finns några grundläggande regler du måste följa för att tillåta retweet i första hand. Till exempel bör du inte markera rutan 'Skydda mina tweets' i sekretessinställningarna, eftersom detta gör dina tweets icke-retweetbara. Dessutom bör du hålla tweets kortare än 280 tecken (tidigare 140) för att ge plats åt retweeters namn och eventuella tillägg.

Erbjud något av värde

Om ditt mål är att vinna följare och uppmuntra retweets måste du skriva med en viss marknadsföringstaktik. En tweets potentiella påverkan överstiger dess korta format, så var försiktig så att du inte ser på det för löst. Tweets om din lunch, husdjur eller meddelanden fyllda med förkortningar och emoticons blir sällan virala. Erbjud istället något som läsarna inte hade tidigare – t.ex. en länk till en informativ artikel eller en tweet som är aktuell eller provokativ.

Be om retweet

Idealt bör retweeten komma organiskt – läsarna bör vara så imponerade av innehållet att de bestämmer sig för att retweeta på egen hand. Att upprepa och explicit be om retweet med formuleringar som 'Please RT' eller 'Please retweet' kan bli uppfattat som spam. En välskriven tweet med en länk, formulerad som en teaser eller rubrik, är mycket mer benägen att retweetas. Dessutom tillåter många webb- och bloggplattformar, som WordPress, att tweets visas med handlingslänkar som gör att läsarna kan retweeta direkt från din webbplats.

Håll det positivt

Skriv tweeten med en positiv ton. Tweets fulla av slang, svordomar, förkortningar och negativa kommentarer kan vara befriande att skriva, men de kommer sällan att generera många retweets. Om du vill skapa virala effekter och marknadsföra ett varumärke kan en hyper-casual strategi göra mer skada än nytta. Den bästa strategin är 'business casual' – personlig och avslappnad, men ändå omsorgsfullt skriven.